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2013-03-11


En iRedes hablando de viralidad

Como anunciábamos el otro día (en iRedes 2013 ¿Nos vemos en Burgos?), estuvimos la semana pasada en el iRedes, III Congreso Iberoamericano sobre redes sociales.

Mi papel era moderar una mesa titulada ¿Por qué y cómo se hacen virales las cosas? y los participantes eran Josu Arrekoetxea, Ricardo Galli, Alex Dolara e Ignacio Gómez.

La organización publica este vídeo (no se si estará la mesa completa, yo no la encuentro), en el que hacemos un pequeño resumen de lo sucedido.



De mis notas sobre la mesa y por dónde fue el debate, lo primero fue una pequeña introducción de cada uno de los participantes para constextualizar su participación y opiniones. Después tratamos de ver cuál era la visión de cada uno de ellos sobre la viralidad, donde ya salieron algunas ideas sobre medicions (alcance, retuits, gente que pincha...) para pasar a cuestionar más tarde si lo que es viral es interseante y/o lo que es intersesante puede ser viral.
Después comentaríamos sobre los diversos aspectos de la viralidad: difusión
de información, marquetin, simples rumores...
Posteriormente, algunos comentarios sobre los objetivos de hacer una 'campaña viral', donde veíamos las dificultades de conseguirla y nos preguntábamos si esto estaría en sintonía con los objetivos finales de una empresa (¿probablemente vender?).
También se discutió sobre los canales y, seguramente, el titular sería que no sólo Twitter es viral y que hay que prestar atención a otros canales.
Casi para terminar también hablamos un poco de gamificación como instrumento para facilitar la viralidad (mecanismos de karma, puntos, ...).

En definitiva, un tema complejo (sobre todo si queremos meternos en algunos detalles más técnicos de los que Ricardo Galli dió alguna pincelada) en el que podría ser fácil lanzar a la gente a hacer virales o tratarlo de manera excesivamente ligera y que no nos llevaría a ninguna parte.

La intervención de personas de diferentes ámbitos (como digo en el vídeo, desde medios de masas a inciativas más pensadas en personas individuales) creó que aportó variedad y riqueza y espero que el enfoque fuera apropiado e interesante para los presentes.

La mesa


En medio hubo su pequeño boicot por parte de uno de los participantes en una mesa posterior: El casco viral que rompió un poco el ritmo de la mesa pero que sirvió para darle un respiro a los asistentes que ya iban acusando el peso de la sobremesa, el intenso primer día...

Por si me he dejado algo, veo algunas referencias en medios:

iRedes 2013: desentrañando los fenómenos virales (RTVE).
Francisco Sierra: "El uso de las redes sociales es importante para lograr un mayor conocimiento de los fans" (Antena 3 TV)

También algunas crónicas en:

El mundo de los virales (UBUiRedes).
R. Galli (Menéame) en #iRedes: "Si partes de la idea de querer hacer algo
viral, empiezas mal"
(Marketing Directo).
iRedes, pasaporte al futuro de las redes sociales (II) (eduskopia).

También se pueden ver algunas fotos en Flickr de iRedes y las de la mesa, entre las que se ven en las subidas el día 7.

Actualización (2013-03-12):
Algunos comentarios más:

¡Quiero un viral! (TeleCinco).
Por qué y cómo se hacen virales las cosas, debate en iRedes (iRedes).
Lo mejor de iRedes, lo mejor de las redes sociales (Dale vida a tu marca).
iRedes II (SuelNet)

Y el vídeo de la retransmisión en directo (a partir de 1h 21m):



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Comentarios

1
De: fernand0 Fecha: 2013-03-17 18:52

Alguno más: El secreto de la viralidad....



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Nací en Huesca y vivo en Zaragoza.

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